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“游园惊梦”款Nanci囡茜

“付完尾款，钱包也空了！”一年一度的“双11”促销节结束，消费者爽快地下单，电商厂家抢时间打包发货。记者调查发现，各大潮流文创凭借当红的“国潮”文化，为新式电商促销节送来浓浓的国风意蕴。

“含金箔的香膏、国风雕花眼影盘和口红，还有甘肃博物馆丑萌丑萌的马踏飞燕玩偶，本来只想趁打折买些衣服和饰品，但看到这么多国风文创，没忍住又买买买。”消费者张女士告诉记者。张女士是一名汉服爱好者，喜欢收集国风相关的各类文创产品。“总感觉第二波促销力度更大，所以又买了一些可以搭配汉服的产品，比如宋锦缂丝团扇、缠花步摇等。”张女士说。

消费者宋先生趁“双11”大促买了许多零食礼盒，为过年走亲访友做准备。“买的时候发现许多食品礼盒都和传统文化有关，我买的一款中式糕点礼盒上印有红楼梦插画，糕点‘复刻’了红楼梦中一种糕点款式。”宋先生告诉记者。

在南京一小区门口的菜鸟驿站，冯女士正把一些快递包裹放进小推车。她告诉记者，自己正在上初中的女儿喜欢盲盒，因为女儿这次期中考试成绩还不错，就趁“双11”给女儿买了两款盲盒。“我看到有一款盲盒和二十四节气有关，并且这家店还卖昆曲角色小人偶，我觉得把盲盒和传统文化结合起来，这个想法很棒。”冯女士说。记者了解到，冯女士所说的这款盲盒角色名叫“Nanci囡茜”，由苏州新锐设计师创作，品牌致力于将中国传统文化、非遗文化和当下年轻人关注的收藏潮流联系在一起。

在故宫博物院文创旗舰店，销售最好的是2023年《故宫日历·书画版》。销售客服介绍，该日历主打“有故事”，以故宫博物院藏古代人物画为蓝本，通过“千秋佳人”“林下风雅”“众生百态”“庙堂仪范”四个主题，把古人的思想与生活展现在现代人眼前。日历还附二维码，扫码即可看到古画通过AR动画“活”起来。有消费者评价表示，看日历的同时又可以欣赏画作，阅读故事，感受传统文化和中国书画的美。

国风文创全网火爆的同时，数字藏品也迸发出勃勃生机。据悉，今年“双11”期间，天猫国际进口超市开启元宇宙世界，推出梵高系列数字藏品，梵高著名画作《阿尔勒夜间的咖啡馆》和《向日葵》以3D、AR等新科技形式展现在消费者眼前。

博物馆让文物通过现代科技“活”起来，非遗文化跨界成为“新中式”，老字号企业与潮牌联动焕发新活力，今年的“双11”使各式各样的文创产品再次流行起来，让更多消费者轻松将中国传统文化带回家。

(江南时报见习记者 张睿恬)

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