有一群这样的年轻人，他们杯中泡枸杞，心中想养生，内心淡定成熟，不同那些热衷于网红打卡的年轻人，他们直接消费降级迈入老年旅游行业。而且，在夕阳团里，还能享受到“团宠”的待遇，偶尔合适的时候，还能有机会被安排次相亲，不仅和“特种兵”一样有性价比，还非常舒服。有的年轻人旅游的目的就是社交，而抢占夕阳团的这批年轻人就是为了避免和同龄人社交。当然，夕阳团吸引年轻人的另外一个点就是可以获得一段与众不同的体验。比如在上海，年轻人大概率不会去登东方明珠，但是报一个夕阳团，跟着大爷大妈们一起打卡下外地游客眼中的城市，反而会是一场特别的体验。为何夕阳团开始受到年轻人欢迎？

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一、低价格高快乐

随着旅行团业务的快速复苏，低价团又开始增多。以往低价团的客户主要是以老年人为主，现在同样也吸引了冲着低价前去的年轻人，因为他们在老人团里收获了超出预期的欢乐体验。

这些出来旅游的老年人是最没有压力的一群人了，退休后平常都在家照顾孩子，难得清闲出来和朋友们一起组团旅游，从一上车开始，各种歌声、欢笑声洋溢在整个大巴车上，久久在城市中压抑的年轻人被这种欢乐感染着，享受到一种从未有过的放松体验。“和老年人一起不仅没觉得无聊，反而特别轻松。”在夕阳团里，无论你给大爷大妈拍成啥样，大爷大妈们都会夸你拍得好。无论你的歌唱得有多不着调，大爷大妈都会发自内心的鼓掌欢呼。在夕阳团里，年轻人收获着和父母在一起不曾有过的轻松。这可能是很多愿意混入老年团的主要原因，尤其还是在一个不高的旅行费用前提下。

二、无需做攻略

不同于年轻人一般出行的必备流程，先要去各个平台上做各种旅游攻略，还要平衡队友的喜好和心情，现在年轻人也开始懒于每次旅行前的攻略了，喜欢随性自由的他们索性选择一个夕阳团，逃离职场八卦和社交应付，跟着导游走就好。与年轻之前喜欢的“周末玩遍一座城”特种兵式旅游不同，夕阳团既能出门舒舒服服玩一圈儿，又不用太费心费力。特种兵旅游只能偶尔自虐下就好，没有必要经常给自己找罪受。

三、总有额外惊喜

夕阳团最有意思的地方，途径之地都是开盲盒，他们去的那些地方，年轻人自助游估计这辈子都不会去的。年轻人来到一个地方旅游，都是跟着小红书或者抖音的打卡而来的。但是在夕阳团里，导游会为你科普不同景区的人文历史。

除此之外，年轻人在夕阳团里还可能会被安利到“相亲”机会，也有的年轻人在和妈妈一起参加夕阳团后，更理解自己的父母了，顺带还改善了家庭关系。这些都是年轻人期待下次还要参加夕阳团的种种因素。

启示和思考

当下Z世代的文旅消费正在呈现各类分层趋势，比如有豪掷千金的滑雪一族，也有青睐更具性价比的特种兵一族。除了这些消费分层之外，还有更重要的一种趋势是分“圈层”。你爱你的“特种兵”，我爱我的“夕阳团”。

当然，夕阳团也不是处处都对年轻人友好，如果前期没有和旅游社确认好的话，那些一眼看上去“便宜得不像话”的旅游团，一般都是含有购物环节的。还有可能报的低价团基本都是年轻人，但是对于追求性价比的年轻人来说，他们也会提前跟旅行社提前沟通，避免踩坑。

纵观过去对Z世代文旅消费趋势的四期主题研究，我们发现，情感认同与悦己性的消费价值观，很大程度上彰显了Z世代“小众但潮流，精致而Real，悦己且随性”的世代特质。在Z世代的文化认同里，兴趣、多元、真实构成了他们社交的价值理念。由此，社交、娱乐、消费方式随之发生改变。相关研究表明，年轻人的社交支出占比少并不是因为年轻人不爱社交，而是社交方式更简单且有效，逛街、看电影、密室逃脱、剧本杀甚至一起吃冰、追爱豆，Z世代的社交方式多种多样，并非社交就要高消费。相反，他们是“消费专家”，这也恰恰符合Z世代年轻人的特点，既是“冲动的剁手党”，也是“精打细算的消费专家”，由此衍生而出“特种兵旅游”以及“抢占夕阳团”逐渐成为一个个新趋势。

作者|李朔博士，上海文旅产业研究院研究员

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