传承步伐紧跟时代

非遗“跨界”闯新市场

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6月10日，在宿迁市宿城区文体中心广场，“宿秀千技·非常精彩”——第八届宿迁“非遗大集”活动隆重开幕。为更好地挖掘和延伸非遗商业属性，宿迁市文化广电和旅游局创新打造了宿迁市非遗公共品牌，活动当天，邀请签约电商企业和非遗传承人合作完成直播带货，架起了电商与非遗合作的桥梁，拉开宿迁市线上直播带动非遗消费的序幕。

为满足群众多样化、高品质的生活需求，活动现场40个展位集中展示宿迁传统工艺、非遗美食、非遗文创等产品，这场贴近百姓、内容丰富的“非遗大集”吸引了众多市民的驻足。

类似这样的“非遗集市”也是各地推动非遗与旅游深度融合的基础上达到促进消费的有效手段。

南通市文化馆策划的“南通非遗集市”文化品牌活动已经连续举办七届，是一个集非遗展示与交易的公共性经济平台。据南通市文化馆馆长曹锦扬介绍，在往期举办的“非遗集市”中，第五届是举办得最成功的一次，共分设了四个专场开展非遗展示体验普及推广。其中位于南通市南大街·丁古角的专场，对40个非遗项目进行展览展销，日均客流量超10万人次；其次位于滨江公园专场的60个非遗项目，2天内吸引了近四万游客。值得一提的是，曹锦扬发现，近年来随着非遗文化推广方式的不断创新，85后和90后已然成为非遗商品消费主力。“非遗产品年轻化的包装与宣传模式，打破人们对其认知的刻板印象与固有思维，开始与年轻人产生情感共振，非遗日益走进年轻化市场。”曹锦扬说。

随着近年来科技的飞速发展，非遗文化的传承与发展，也跟随着社会发展的脚步，以更加生活化、年轻化的方式展现着古老文化的魅力。

在2022年“文化和自然遗产日”开幕式上，由无锡市文化馆打造的《留青竹刻》和《惠山泥人——两小无猜》两个系列的非遗数字藏品系列正式推出。《惠山泥人——两小无猜》系列题材虽然有别于经典主题，但还是原汁原味地保留了人物原型“阿福”和“阿喜”的圆润和喜气。“新阿福”凭借着憨态可掬的造型，活灵活现的神态吸引了很多00后甚至10后的关注。此外，当日限量首发的两款《留青竹刻》系列数字藏品“鹦鹉桃花”“文同墨竹图”第一批1000份数字藏品上线不到5分钟即一抢而空。

无锡市公共文化艺术发展中心副主任徐珏告诉记者，无锡市是第一个大规模引入非遗数字藏品概念的城市，非遗数字藏品实现了艺术和商业的破壁融合，采用虚实结合、线上藏品与线下实物相互转化的推广方式，通过潮流玩法将传统文化推广到年轻群体中，吸引年轻群体走近非遗、热爱非遗。

“传承非遗需要在保持传统文化核心不变的基础上，不断与现代社会相融合，注入新的元素和创新，推出具有现代审美和市场需求的非遗产品，同时保留传统的制作工艺和文化内涵。非遗市场化还需要传承人加快非遗品牌化步伐，学会跨界合作，牵手设计师、艺术家、品牌机构等，让非遗与市场对接，以展示带动流通，才能以流通实现传承。”在谈及非遗传承在未来的发展方向时，曹锦扬这样认为。

随着更多年轻人对非遗文化关注度的提高，非遗传承的步伐跟随着新时代的脚步变得更加生活化和年轻化，非遗“跨界”之路，未来可期。

(江南时报记者 徐曦)

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