8月6日晚，TFBOYS“十年之约”演唱会在西安火爆开唱。“想看”累计达678万、外地购票用户占83%、出行总订单量同比增长738%、门票收入3576万元、带动4.16亿元的旅游收入……惊人数据背后，再次折射出“演唱会经济”的不同凡响。

一场演唱会带火一座城

(资料图片仅供参考)

今年开年以来，国内演唱会进入井喷期。据不完全统计，截至6月中旬，今年已经官宣的演唱会近550场，涉及艺人超百人。据《2023上半年全国演出市场简报》，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。其中，跨城购票观演的消费者比例大幅提升，平均跨城观演率超50%。

TFBOYS“十年之约”演唱会在社交媒体刷屏，门票销售火爆，赞助商大赚，背后视频平台优酷“赢麻了”之外，演唱会还直接带动了西安这座城市4.16亿的旅游收入。有网友称，为了TFBOYS来西安，顺便游了钟鼓楼大唐芙蓉园、大唐不夜城、秦始皇陵博物馆，看了西安千古情、梦回大唐还有长恨歌表演，吃了美食，买了蓝田玉还有其它小文创，还要买点特产带回去。

在诸多因素带动下，演唱会前一周酒店预定量实现飙升。以飞猪为例，8月5日至8月6日入住的西安酒店预订量和去年同期相比，增长了近50倍。美团和大众点评数据显示，奥体中心成为全城最热的住宿商圈之一，住宿热度也以此为中心向全城延展，地铁3号线、14号线沿线诸多站点有不少酒店已提前满房。

作为此次演唱会的独家视频合作平台，优酷直播设置了两种套餐：套餐一为演唱会主舞台，价格为39元；套餐二为演唱会全机位（包含个人机位合辑），价格为99元。线上直播门票观看有效期一年，内容不可下载，不可截屏，不可录屏。据优酷8月6日晚发布的战报，演唱会直播预约人数超200万，线上观看人数峰值破168万，直播互动量1.04亿。如果按照峰值168万人同时观看，即使观众全部购买的都是39元套餐，优酷也至少进账6552万元。

据统计，仅8月在西安亮相的就有TFBOYS演唱会、刘若英演唱会、春浪音乐节、秦马湖马蹄音乐节等演出。预计到2023年底，将有13组歌手的17场大型巡回演唱会落地西安。跨城观演的风靡，实现了交通、食宿、文旅的联动消费，“一场演唱会带火一座城”成为出圈密码。

以今年周杰伦演唱会为例，中国演出行业协会相关报道数据显示，周杰伦4场演唱会共吸引15.46万人次观众入场，其中省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%；海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍，甚至比五一假期的旅游收入还高出约1亿元。

纵观今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。

“文旅+演艺”重构文旅新体验

青睐演唱会带来巨大红利，不少城市应势而动、诚意出击，掀起一轮“抢演”大战。首个“出圈”的便是衡阳，来往演唱会的车是政府包的，现场的烟花是政府特意放的7分17秒（薛之谦生日的日期），连续三天提供免费公交车，凡持有薛之谦衡阳站演唱会实名制门票的游客，还可凭票享受南岳衡山中心景区、南岳大庙景区门票半价优惠。诚意满满，让外埠观众直呼衡阳“上大分”。

还有诸多城市也抛出橄榄枝，厦门市在场地租金上发布了政策，特别针对演唱会类活动，减免场地租金高达30%；扬州市出台了一揽子税收优惠政策，对演唱会举办方的企业所得税、营业税等进行明显减免；南宁市政府推出“一次性审批通过”政策，吸引演唱会落地开花。

除音乐节、演唱会之外，话剧、舞剧、戏剧等演艺形式也是一票难求，从票房潜力到变现模式，当下演出市场的商业增量空间不可小觑，演艺的繁荣同时也推动了当地的旅游的发展，越来越多的人们选择跟着演出去旅游，彰显了文旅融合的强盛劲头，优质的文化演艺越来越成为旅游目的地的“新资源”，越来越成为城市旅游新名片。

旅游场所愈加注重“旅游新资源”开发，将旅游资源延展到各类型能吸引人们选择前往目的地的内容，比如演出、展览、特色文化体验、建筑、商圈等等。2023年春，全国旅游演艺观演人次同比去年同期提升184%，五一期间观演人数同比增长360%，使传统景区焕发新生机。优质的文化演艺开始成为城市旅游的新名片，同时，爆发的演唱会、音乐会，也较为显著的带动着城市热度和区域旅游。从全国区域看，2023年春，华东地区演出场次数量最高，在全国总场次中占比超过45%，观演人数在全国观演人数总数占比将近50%；从省市维度看，江苏、上海、北京、山东、浙江、广东、陕西、四川、湖南、辽宁在2023春季演出市场中综合热度位居前10，其中广东、四川、湖南相比2022年同期观演人次增长幅度位居Top3，广东同比涨幅超500%。

据不完全统计，今年至少将举行200余场明星演唱会，覆盖40余座城市。随着演唱会经济的持续升温，演出场馆也越来越“抢手”。数据显示，今年以来，各区域中心城市多数剧场上半年场次已排满，多地大型演出场馆的档期已经排到明年。去看现场演出的大众不仅看演出，更是会在当地品尝美食、住宿、甚至停留几天游览景点，文化演艺自然而然成为一种亟待开发的“旅游新资源”，成为目的地文旅融合发展的重要催化剂。

无论是国内还是国际的观众，都会因为演唱会而对这座城市产生兴趣，进而选择前往游览或者观光。这种吸引力将不仅仅局限于演唱会期间，它将为城市的旅游业、餐饮业以及周边商业等行业带来巨大的经济效益。

演唱会的举办还能够增强城市的软实力和竞争力。当一个城市频繁举办大型演唱会并吸引了大量的观众和艺人时，这个城市就会逐渐成为艺术表演和音乐产业的中心地带。艺术家、及其他相关人士都会将目光投向这座城市，希望能够在这里找到更多的机会和合作伙伴，为城市的文化产业带来更多的投资和资源。

演唱会作为一种文化活动，不仅仅是音乐的盛宴，更是一种拉动市场消费的引擎。在未来的发展中，城市可以充分利用演唱会这一文化活动，为自身带来更多的机遇和发展空间，助推城市繁荣与进步。

作者：大脸猫儿

来源：文化产业参考

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