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党的二十大报告提出“建设宜居宜业和美乡村”，乡村旅游发展进入了转型升级新阶段。近年来，全国各地趁着全面乡村振兴的东风，积极发展乡村旅游，越来越多的旅游村、旅游小镇不断涌现，越来越多的农民在家门口吃上了旅游饭，乡村旅游成了人们放松身心、寻觅乡愁的重要选择。随着旅游业迎来复苏，与现代化的城市、规模化的景区相比，乡村旅游的不足之处也愈发显现，新的消费需求竞相迸发，旧的消费场景亟待升级，乡村夜游经济作为乡村旅游的重要延伸，需要探索走出更多可复制、可借鉴的路径。

乡村夜游的繁荣发展，可增加游客在乡村的参与度和逗留时间，释放消费潜能，是助推乡村振兴的有力抓手。但其与城市“夜经济”相比，主要存在两个方面不足，一是业态不够丰富，不少地方的乡村夜生活几乎处于空白状态，多数乡村只提供少量的夜间观赏、夜间美食和游览项目，娱乐休闲功能明显不足，导致了大量游客“白天看景，晚上走人”。二是同质化严重，大多乡村夜游都在摸着石头过河，忽略自身条件和特点，盲目学习模仿别人的“网红”夜游项目，导致夜间观赏和游览项目同质化严重，没有形成地方特色，难以吸引游客过夜消费。因此，发展乡村夜游，要立足自身禀赋，坚持问题导向，打好“文化、服务、创新”三张牌，因地制宜走好个性化、差异化发展之路，让乡村成为游客来了不想走、走了还想来的旅游胜地。

一是精雕细琢，打好“文化”牌，深挖独特文化内涵。特色乡村一般有着得天独厚的生态优势和特色鲜明的地域文化，必须充分挖掘，打造特色夜景，让乡村的夜“亮”起来。打造乡村夜景要与城市区别开来，切勿盲目追求“高大上”，切忌照搬城市夜经济中的娱乐项目。要从当地风土人情、人文风貌等出发，精雕细琢、删繁就简，抛弃复杂的主题小镇化，摒弃繁闲的城市化灯光理念，打造充满地域特色和文化底蕴的夜景景观，充分体现美丽乡村的田园灯光、乡村文化氛围，与都市的钢铁森林形成鲜明对比。比如，浙江安吉自然村——蔓塘里，是全国唯一的乡村文创灯光项目，蔓塘里将农家、茶园、山林等自然之景，运用多重立体光影技术、国画的手法，通过点、线、面的变化，描绘塑造出一幅“亦诗亦画”的灯光水墨画，将蔓塘里乡村独特的人文、地貌、景观完美呈现给游客。蔓塘里采用艺术的形式展现其当地乡村独特的人文、地貌和景观特色，有效补齐安吉夜游产品短板，实现蔓塘里从美丽乡村建设向美丽乡村经营的转变。

二是以人为本，打好“服务”牌，更好满足多重需求。近年来，乡村夜游消费需求逐渐向餐饮、住宿、娱乐等细分领域延伸，让游客“品乡村家常菜、购生态土特产、住特色农家院”，全方位体验原汁原味的乡村生活，让他们对乡村生活产生情感共鸣，实现乡村夜生活的全方位沉浸式体验。“食”，要吃当地特色。结合夜市或独立建设成一片极具特色的深夜食堂美食餐厅，利用地方产出的有机食材，加入安全美味的自制调料，融入地方传统工艺，就能形成勾起游客“舌尖上的美食”的回忆。比如，在盐城，能品尝到正宗美味的盐城鸡蛋饼、大冈盐水鹅、外陋内秀的东台臭豆腐、松软香甜的建湖藕粉圆、烤地瓜……“住”，要住在农家院。住宿不仅是游客过夜休息的普通住宅，而且应该有温度和记忆点。要结合乡村自然景观，设置主题民宿、木屋、集装箱、露营营地等多元化的住宿设施，吸引更多游客逗留、带动乡村夜游发展，让游客更好体验当地风俗、爱上乡村生活。比如，海南昌江洪水村依托黎族传统船形茅草屋特色发展特色主题民宿，并借助3D光影电技术将昌江“四季旅游”元素投影在茅草屋及稻田里、把黎族特色文化投影在墙壁和屋顶上，将洪水村打造成展示黎族文化的光影博物馆，同时创新乡村夜游体验，让游客置身其中，回味无穷。“乐”，要沉浸本土文化。打造乡村演艺活动是聚集夜间人气的有效途径，但动辄几个亿的演艺投资并不适用。应结合本土文化和地域风情，通过乡村文化资源+文创提升，挖掘本土的戏剧文化、特色舞蹈文化、民间技艺、历史故事等，利用乡村原生态的自然舞台，打造一批独一无二、本地文化色彩丰富的乡村演艺活动。比如，山西东南部的司徒小镇，素来有“不看千人打铁花，白来司徒小镇”之称，通过组织老百姓自创、自编、自导、自演的形式，开辟发展蹊径、挖掘本土民俗，所开发的旅游演艺产品《千年铁魂》是国内规模最大最具震撼力的煤铁山西实景剧，剧情展现了千百年来晋城冶铁业的发展史，成为国内独树一帜的文化品牌。

三是因地制宜，打好“创新”牌，突出科技赋能旅游。打造乡村夜游项目，不能离开乡村本身的内容和特点，要以文化为基础，结合科技、创意、艺术等手段，走创新型、个性化、差异化的发展之路。可以通过灯光、造景、多媒体投影等手段，以体验为主线，水幕、激光、投影、建筑照明、火焰、烟花、雾森、特效等技术，为游客打造多维度的场景化环境，让游客在旅游体验过程中获得多维度的沉浸式体验空间，给观众带来具有震撼性的视觉和听觉享受。比如，麦田艺术、稻田艺术等也是契合乡村夜游发展的艺术形式之一，目前，国内外已经有很多村庄通过创作麦田画、麦田怪圈等作品吸引来大量海内外游客。通过“乡村自然资源+科技”打造田园夜景，依托乡村稻田、蛙鸣、花海、森林、河流等自然资源，以夜幕做背景，结合现代科技声光电技术，打造和白天迥异的夜间景观，既还原乡野气息，又有效提升田园景观的夜间观赏性。现代科技和自然资源的有效融合，大大增强了游客的体验感和获得感。

发展乡村夜游经济有利于丰富旅游产品结构、营造多维度旅游体验空间、延长游客滞留时间刺激旅游消费、增加农村就业人口，进而推动乡村全面振兴。随着乡村旅游的持续火爆，乡村的星空下也将灯火绚丽、游人如织、欢声笑语、异彩纷呈；乡村夜游的灯光一定能点亮寂静的乡村，也会有越来越多的乡村踩上乡村夜游发展的步点，成为乡村振兴发展新引擎。

盐城市委党校 吉颖晨

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