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升腾旅游产业“烟火气”

亟待文化“添薪”

□ 张艾情

人间烟火气，最抚凡人心。这个春天，文旅消费需求大释放，“熟悉的烟火气又回来了”成为许多商家与消费者的共同感受，也展现出江苏经济发展的强大韧性、巨大潜力、十足活力。

早在春节前夕，江苏各地就出台了一系列促消费政策，6000万元惠民消费券、国有景区门票全免、公共交通免费乘坐等鼓励文旅消费的政策一波接着一波。据不完全统计，春节期间免费开放A级旅游景区1281家，占全国A级旅游景区总数的9%，其中62家5A级旅游景区实行免票。在政策的刺激下，景点游玩成了不少人过春节的热门选择，也带动了餐饮、住宿、零售等服务业持续回暖，在短期内迅速提振消费。政府搭台、商家唱戏，吸引百姓回归文旅线下消费，让经营者更有信心、消费者更添暖意。

旅游一业兴，市场百业旺。旅游串联起集自然风景、健身休闲、文化娱乐等内容为一体的综合型度假服务，从景点旅游发展模式向全域旅游发展模式转变。资料显示，“十三五”期间我国年人均出游超过4次，给文旅市场主体带来巨大的发展机遇。各地区、各部门、各方面政策除了要继续“靠前发力”外，还要适应文化和旅游的发展需要，抓住数字化转型契机，加快旅游产品升级，拓展旅游业态，推动产业高质量发展。

“人从众”的回归，无疑释放了积极信号，但文旅产业发展呈现的新趋势，有待业界尽快摸清看透，以进一步适应市场的强势崛起，于变局中开新局，以新产品、新服务赢得新机遇。在文旅融合的大潮下，挖掘和利用人文资源，在寄意山水中弘扬传统和红色文化，让消费产品更好承载文化内涵，在旅游中注入文化之魂，同时，以制度创新、技术创新、产品创新满足并创造文旅消费新需求，让文旅消费从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。只有把更多文化内容、文化符号融入景区，才能形成兼具文化和旅游特色的新产品、新服务、新业态。

“五一”假期在即，建议相关部门和旅游业者抓住文旅消费的新趋势，稳步消除发展道路上的掣肘因素，创新产品，改善消费环境，以文塑旅，以旅彰文，增强景区的文化韵味，践行新理念，提升新业态，开发新项目，让外来旅游者吃喝住行娱购玩方便化、快乐行，让他们来时向往、走时留恋，把对江苏的思念扩散开去，激发更多的外来旅游者赏江苏、夸江苏，再游江苏。

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